10 tendințe care vor modela retailul alimentar și industria FMCG în România în 2026
Industria FMCG din România traversează o perioadă de maturizare strategică în 2026. Nu un an al experimentelor sau al creșterii necondiționate, ci unul al execuției, al prioritizării și al deciziilor bine calibrate. Conform analizei publicației retail-FMCG.ro, zece tendințe-cheie vor influența deciziile companiilor din retailul alimentar și industria FMCG.
Prima tendință majoră este consumatorul „value-first". Consumatorii continuă să fie atenți la preț, dar criteriul decisiv devine valoarea percepută: calitate constantă, gramaj corect, utilitate clară și transparență. Retaileri precum Kaufland au repoziționat deja comunicarea comercială pentru a transmite explicit această promisiune de valoare. Totodată, private label intră într-o etapă clar strategică. Nu mai e asociat cu alternativele low-cost, ci devine un instrument de diferențiere cu segmente premium și funcționale, cu investiții tot mai consistente în ambalaj și calitate.
Pe zona digitală, inteligența artificială devine operațională în 2026. Conform unui raport al Euromonitor International, AI-ul este utilizat concret pentru forecast de cerere, optimizarea stocurilor și pricing dinamic. Retail media se consolidează ca linie de business distinctă, cu un mix integrat ce include ecrane digitale, radio in-store, campanii on-site și CRM. Totodată, e-grocery continuă să câștige teren: supermarketul online Freshful by eMAG a ajuns în aproape una din șase gospodării din București în 2025, cu o creștere de 25% a numărului de clienți.
De asemenea, supply chain-ul suferă o schimbare de paradigmă: reziliența depășește obsesia pentru costul minim. Compania Aquila, lider în distribuție FMCG, a investit 5 milioane de euro într-o soluție avansată de automatizare logistică la depozitul din Dragomirești, Ilfov.
In final, sustenabilitatea devine și ea condiție de funcționare. În 2025, sistemul RetuRO a înregistrat returnarea a peste 5,2 miliarde de ambalaje SGR, cu o rată de colectare de 83%.
Concluzia analiștilor este că 2026 va fi definit de maturitate strategică, nu de o creștere spectaculoasă.